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哪吒票房突破25亿 电商平台哪吒类产品热卖

2019-08-06 09:09:13     全球号     1081 次

网售“哪吒?#20445;?#24676;大多山寨货 衍生品市场?#36141;?#21021;级


不用多?#25285;?#26368;近大家的朋友圈一定都被这个“小哪吒”刷屏了,它也创下了国产动画电影单周票房?#24405;?#24405;。面对热点话题,网上各种跟进,被哪吒圈粉的网友们开始“COS哪吒风?#20445;?#20024;子头、黑眼圈等都上了。另一方面,一些电商商家也悄悄把哪吒形象印到了T恤等周边产品上,销路居然还不错。电影方已公开表示,这些行为都是侵权的。不过记者也发现,电影方的周边众筹计划有点滞后,28日才开始。   

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一个东方神话外壳下的现代故事


  暗黑风格的?#33796;?#22918;、随口而来的打油诗、手插口袋的跩跩造型……哪吒虽生而为魔,但却不认命,勇于抗争扼住命?#25628;?#21897;,最终赢得了观众的掌声与喝彩。


  其实?#26723;?#24213;,《哪吒》套了一个东方神话的外壳,讲的是现代年轻人用自?#21495;?#21147;,改变命运,并最终与?#25913;?#21644;解,实现自我价值的故事。很多观众表示,从这部电影中看到了职场,看到了家庭教育,更多年轻人则?#38405;?#21477;“我命由我不?#21830;臁?#30340;主题产生共鸣。


  有网友?#25285;?#20174;李靖夫妇身上看到了自己?#25913;?#30340;?#30333;印?#29255;中李靖夫妇对哪吒润物细无声的爱打动了一批观众。这次李靖没?#23567;?#27491;义凛然,大义灭?#20303;保?#32780;是和殷夫人一直在努力接受哪吒的与众不同,全心全意爱着他。为了让哪吒潜心修行,李?#20184;运担骸澳?#26159;灵珠转世,你的命运只有你自?#26680;?#20102;算。”最后为了哪吒,不惜付出生命。

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  而殷夫人坚于职守,一边要去打?#36136;?#20851;,一边还要抽?#24352;?#21738;吒踢毽?#21360;?#36825;则?#35980;?#23569;女性观众看到了现代职业女性忙于工作,却无暇陪伴孩子?#21738;?#30106;。电影最后,哪吒以一句“最大的遗憾是没能和您踢毽?#21360;?#26469;表达自己对?#30422;?#30340;爱,他也终于压制住了心中?#21738;?#24615;,成为拯救百姓的英雄。


  因为这些契?#31995;?#19979;语境的主题,《哪吒》在点映期间就爆了,豆瓣评分达到了8.8分,创造了国漫?#24405;?#24405;。靠着点映?#34987;?#32047;的口碑,《哪吒》在上映日仅1小时29分总票房就力破1亿大关,该数据创下动画电影最快“破亿”纪录;首日票房达1.37亿元,则打破了内地动画电影首日最高票房纪录。


  不少网?#35328;?#35813;片官方微博下留言称,“后面几亿的海报请提前准备好”。7月28日22点12分,该片官方微博宣布,影片票房已经突破7亿元,刷新国产动画电影单周票房?#24405;?#24405;。


  记者看到,《哪吒》目前?#29260;?#21344;比为49.3%,上座率为15.2%,碾压所有在映电影,后劲十足,这匹暑假档“黑马”已基本坐实。该片导演饺子(真名:杨宇)介绍,影片历经两年剧本打磨、三年制作,由60多家制作团?#21360;?600多位制作人员参与。全片特效?#20302;?#21344;了近80%,由全国20多家特效团队制作完成,仅 “江山社稷图中四个人抢笔”这个景的草图就做了2个月时间。

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“扎一个哪吒头”成了微博话题


  记者看到,虽然此前还有人表示,这次?#21738;?#21522;形象很是丑萌丑萌的,有点像个痞坏痞坏的小正太,然而上映后?#36861;住?#30495;香?#20445;?#38750;常多的女网友开始COS哪吒,丸子头的发型刚好在这个夏季就很流行,不少女网?#29273;值媒?#27492;机会梳出了两个丸子?#32602;?#24456;是可爱。

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  记者也看到,演员包贝尔发了一个微博动态:“饺姐看完《哪吒?#20998;?#21518;……应该赢了吧。”只见他配发的图片上,女儿睁大眼睛,头上辫了两个冲天小丸子,鲜艳的红绸带亮了,眉心大概是用妈妈的口红画了个哪吒同款,看起来特别喜庆可爱。这个造型也得到了电影官微的肯定。


  很多家有小娃娃的网友们则真的是很欢乐地加入让娃娃COS的行列,“扎一个哪吒头”成了微博话题。记者看到,该片的官微转发了很多网友微博,有些小娃娃被妈妈穿上了红肚?#25285;?#32418;绳子扎出丸子?#32602;?#27169;仿哪吒的好几个表情包,有开心的,有惊讶的,有做鬼脸的。


  在很多网友自制哪吒表情包的同时,电商平台上的商家们也早早就嗅到了商机,各种与影片相关的周边产品,包括T恤衫、手机壳、抱枕、钥匙扣等卖?#27809;叮?#21806;价几十到几百元不?#21462;?/strong>

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  必须?#30431;担?#21738;吒的形象挺适合做周边产品的。你看,在影片中,小哪吒?#21522;?#20102;以往国产动画中的形象,顶着大大的黑眼圈,大眼睛扑闪,两个朝天的丸子头小辫,身穿红肚?#25285;?#26397;?#29260;?#24149;坏笑着。而且表情超级多,沮丧的、颓废的、开心的、卡哇伊的、可爱的、凶狠的……各种各种,这么调皮可爱的小哪吒,令观众捧腹。其实不少观众在观影后也去该片的官微咨询了,“官方考虑出周边吗?什?#35789;?#20505;出啊?”“想要一个小哪吒的同款肚兜”?#21834;?#22823;圣归来》上映时买了很多周边,很?#19981;叮?#24076;望哪吒也能出”。


  向?#35789;?#24433;视作品和综?#25112;?#30446;等为带货风向标的电商平台则迅速跟进。记者昨天在一些平台上看到,只要搜索“哪吒?#20445;突?#33258;动联想“哪吒之魔童降世?#20445;?#20877;看联想出来的宝贝们,除了哪吒,太乙真人、敖丙?#28909;?#29289;形象也没被放过,很多T恤、手机壳、帽衫和抱枕?#29616;?#25509;印着电影里的角色大头像?#21462;?/span>


  还有周边产品?#31995;哪?#21522;形象被进行了再加工,?#28909;?#32473;哪吒戴上墨?#25285;?#36824;有的店铺把官方微博上曾出过的一些代表哪吒态度的海报,以及哪吒爱念的打油诗和台词等也印到了T恤上。在商品描述中,卖家写到“哪吒之魔童降世联名短袖”、“动画电影周边?#20445;?#32780;且很多都号称“原创设计”。记者看到,这些商品的价格从几十元到几百元不等,但销售量还不错,有的达到了数百件。另外记者也发现,这些店里也在同步销售热播剧《亲爱的,热爱的》中演员们的同款服饰,销量也非常高。

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电影方回应 “只有一个官方授权销售商”


  在电影的官方微博上,其实可以看到,电影方已指定了一家电商店铺作为官方授权销售商,售卖电影纪念T恤,是主创团队首映礼同款,?#23567;?#21738;吒、敖丙Q版”和“全员狠人?#22791;拍頣恤,售卖单价为99元。这些周边产品的上线时间为7月27日下午5点,?#29260;?#21160;预售。


  该店铺卖家表示,该系列是哪吒电影官方正版授权,是现在市面上唯一的正版授权产品,同时出示了证明。卖家?#25285;?#25152;有的周边都需要官方那边同意才?#23567;?/span>


  记者看到,28日晚8点,该片的官方正版授权电影周边才开启了“众筹计划?#20445;?#35821;气也很哪吒:?#26696;?#19981;敢来买点东西。”这些周边包括海报书签、海报明信片、电影台词纸胶带?#21462;?#21487;以看得出来,影迷们真的对哪吒周边产品超级?#34892;?#36259;,其众筹计划?#21738;?#26631;金额为3万元,到昨晚8点,已有8319人参与,众筹金额达到78万。


  那么,商家自行使用电影中的人物形象或海报作为商品元素,在官方未经许可时进行销售,是否属于侵权呢?记者就此采访了南京一位罗律师。该律师告诉记者,肯定侵犯《著作权法》了,因为电影中人物形象和海报都是作品,未经著作权人授权不能随便用。他表示,未经许可的销售、使用都是侵权的。侵犯著作权的要承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

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  国产电?#25226;?#29983;品 市场?#36141;?#21021;级 


  电商的嗅觉确实很灵敏,印象深刻的就是全民关注度最高的?#21644;恚?#33410;目还在播着,当晚某位明星穿的服饰,就已立刻能在电商平台搜到“同款”。如今的网络社会中,什么有热度,什么就是商机。影视作品常出爆款,但国产电影还没有把衍生产?#30340;?#20837;到整体的运营框架,衍生产业是作为一个附带,作为一个后置的业态在运营。往往出现电影快上映或已经上映了,才想起开发衍生品的状况。这?#20599;?#33268;了两个后果:盗版抢占市场,正版卖不出去。


  ?#28909;绱航?#26723;?#35835;?#28010;地球》大火时,电商平台上也很快出现很多相关周边,记者采访该片相关工作人员时他还希望记者帮忙呼吁,官方的周边正在众筹和?#29616;?#20013;。后来因网友热情呼吁,该片的周边众筹达到了11次,出了诸如片中的厢式运载车1:100涂装模?#20572;?#24182;配?#23567;氨本?#24066;第三区交通委提醒您:道路千万条,安全第一条,行车?#36824;?#33539;,亲人两行泪”的电影原声音效。据悉,?#35835;?#28010;地球》的周边产品最终创纪录的众筹了近770万。再?#28909;紜?#25417;妖记》的胡巴公仔,当年片方也忙于打假过。


  可见作为?#27827;?#20048;(影视/动漫/游戏等)产业链的下游,衍生品行业无疑是IP变现的重要途径之一,该市场的巨大潜力在国外已得到体现,像迪士尼靠《冰雪奇缘》“艾莎裙”一项?#31361;?#24471;了约4.5亿美元收入,漫威每年来自其授权衍生品的收入可以达到10亿美金。反观我国电影产业主要收入还靠票房,衍生品市场较为初级。随着国家版权局对影视版权问题的愈发重视,防?#20828;?#29256;不止在于严格监管,培养消费者为正版周?#21522;?#36153;的习惯也是重中之重。

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我?#27492;?#20004;句
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